Qu'est-ce qu'un attaché de presse?
La figure professionnelle de l'attaché de presse est née de la nécessité pour les entreprises ou les institutions de faire passer leur message auprès des médias. L'attaché de presse joue le rôle d'intermédiaire entre les deux parties et constitue le canal de diffusion de l'information.
Tant le monde des affaires que le monde politique ont compris l'importance des relations avec les médias pour obtenir une plus grande visibilité. Les nouveaux formats multiplient les options et exigent de nouvelles fonctions. C'est pourquoi l'attaché de presse doit avoir la formation adéquate pour devenir la personne qui peut les prendre en charge ou les gérer.
L'attaché de presse ne se limite pas aux relations publiques ; son travail consiste à contribuer au renforcement de l'image de l'entreprise aux yeux du public. À cette fin, il participe à la prise de décisions qui contribueront à projeter l'image souhaitée, en introduisant des améliorations qui auront un impact sur la réputation de l'entreprise dans les médias.
Quel est le rôle de l'attaché de presse ?
La principale fonction de l'attaché de presse est de servir d'intermédiaire entre l'entreprise et les médias, afin d'accroître la visibilité de l'institution et de renforcer son image. Il ou elle travaille à la diffusion des nouvelles de l'organisation ou à la recherche de moyens pour que ses professionnels participent à des interviews ou à des reportages.
Ils ont pour fonction d'élaborer une stratégie de communication, en analysant les moyens à utiliser pour communiquer ce qu'est l'entreprise et ce qu'elle fait ; par le biais de quels médias (radio, télévision ou presse écrite) ; quels sujets (en tirant parti des questions d'actualité) ; en produisant des communiqués de presse et en servant d'intermédiaire ou en accompagnant les interviews entre les représentants de l'organisation et les journalistes.
Le rôle de l'attaché de presse dans une entreprise
L'attaché de presse dans une entreprise aide à travailler l'image de l'entreprise auprès des médias. Cette fonction peut être assurée à la fois par des journalistes et des spécialistes des relations publiques, et dans de nombreux cas, le service de communication d'une entreprise dispose des deux.
Le rôle qu'ils joueront sera lié à l'élaboration d'une stratégie de communication, en analysant les médias à utiliser pour communiquer ce qu'est l'entreprise et ce qu'elle fait.
Ils réfléchiront aux médias (radio, télévision, presse écrite, numérique) qui seront les plus appropriés pour la diffusion et au type d'information à produire pour chacun d'eux. Ils préparent les communiqués de presse et servent d'intermédiaires ou accompagnent les interviews entre les représentants de l'organisation et les journalistes.
Questions à se poser avant de démarrer une opération de relation presse
A quoi servent les relations presse ? Quel est le rôle d’un attaché de presse ? Pour quel budget annuel ? Quand et comment faire une conférence de presse ? Quels médias en fonction des objectifs ? Agences spécialisées métier ou agences produit ? Comment maîtriser la rumeur ? Et les réseaux sociaux, les blogueurs ?